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发布日期:2019-03-19
信息来源:济南日报 字体:

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很多地板企业在发展过程中想要进行品牌塑造,但往往急功近利,在缺乏主打产品的情况下盲目,这样往往得不偿失。品牌塑造是一个长期的工程,并非“一日之功”。那么地板企业如何进行有效地品牌塑造呢?

地板产品始终是企业最核心的竞争力

对于地板企业而言,产品本身始终是企业最核心的竞争力。就如人们常讲的那样,地板企业在产品开发建设时也要坚持“人无我有,人有我忧,人优我廉,人廉我转”的原则。在模式同质化、渠道扁平化、利润透明化的影响之下,缺乏主打产品的地板商家将会逐渐退出舞台,而不断求新求变的地板商家才能生存下来。地板品牌的声誉与产品性能直接挂钩,地板企业要想建设好品牌,必须要有拿得出去手的主打产品,主打产品在质量和服务上得到了不错的口碑和认可后,消费者才会给品牌赋予独特的内涵。

产品评价成为消费者选购的重要依据

消费者购买产品具有一定的主观性。对于喜爱的品牌,可以一掷千金,口碑相传,对不喜欢的品牌,则弃之不顾。同样的产品,消费者往往会选择服务更好的。如今人们越来越注重生活质量,好的服务和售后是会直接体现在一个企业的产品评价中,这是建立品牌口碑的关键点。

对于现在市场上已成大势的80、90后消费群体,产品评价成为判断抉择的重要依据,而体验过地板产品售后服务的消费者则是产品评价的主要来源。对于现在市场上一些地板企业只注重售前而忽略售后的行为,无疑是不正确的。

相反的,我们可以看到行业中不少大品牌在服务和售后上有良好的服务体系,甚至包括与产品的铺贴,地板破损的补退等,这些虽然是一些小的服务,但却是造就品牌口碑的基础。

在这个“产品为王”的家装市场大环境中,地板企业不可过于着急去建设品牌形象。只有打造出“人无我有”的创新地板产品,赋予品牌独特内涵,才能在市场竞争中具备发展优势。

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责任编辑:严代巧

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