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时间:2019-02-02  来源:微攻略游戏  作者:沈静云

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安徽快3开奖走势表:杜特蒂 北京雾霾〝嫁祸于天〞 专家直指荒唐

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新闻摘要

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机器轰鸣,工人们不停地用挖掘机将煤炭倾倒进自卸车的车斗内,这是我国北方某露天煤矿的施工现场,施工使用的是徐工成套矿山设备。

工程机械复苏谁将成为行业风向标?

过去几个月,全国各省区市都公布了2017年全年的投资计划,一大批重大项目在年初集中开工,据不完全,2017年我国基建投资整体规模预计约为16万亿元。

挖掘机数据再度成为行业复苏风向标

基建投资带动的是工程机械行业的整体复苏。按照市场规律,年初本是传统销售淡季,但2017年2月9日,发改委发布的消息称,在经历2011年以来市场销售连续下滑之后,2016年工程机械产品销售形势出现较大改观,9类主要产品全年累计销售54.46万台,同比增长10.2%。

作为行业复苏的重要风向标,挖掘机销量在今年1、2月连续保持高增长,根据中国工程机械协会的最新数据,今年1月份,国内挖掘机销量达到4548台,相比去年同期增长了54%。2月份国内挖掘机销量达到14,530台,同比增长298%,增速创单月历史最高水平。并且这种增长已传导到装载机,按照工程机械行业需求的传统路径:“挖掘机→起重机→混凝土机”的传导方向,行业回暖表现为挖掘机数量先启动,起重机数量跟进,最终混凝土机械数量增长,一般滞后一个季度或半年间。而从目前情况看,行业的持续性复苏基本可期。

正是挖掘机、起重机等产品销量的高增长让工程机械企业的财务数据在2016年三季度明显转好。一家工程机械行业的上市企业更是在当年三季报公告中乐观表示,2016年下半年中国工程机械行业景气逐步回升,增长速度明显反弹,公司经营也随之企稳好转。公司初步预测2016年下半年公司营业收入同比增长,净利润下半年实现盈利,公司经营性现金流实现了近三年以来的首次转正。

也许行业复苏早有征兆,在2016年11月上海举办的宝马展(BaumaChina)上,据主办方最终的参展情况看,展会四天吸引149个国家和地区逾17万人专业观众。展会的火爆程度,超出想象,作为亚洲最大的工程机械展,共有来自41个国家和地区2,958家国内外企业亮相展会,展会面积达30万平方,这似乎从侧面反映了行业人士对中国工程机械市场的坚定信心。另外,在3月刚刚结束的美国拉斯威加斯国际工程机械展(以下简称“拉展”)上,之前缺席上海宝马展的国际大牌企业悉数到场,拉展当属仅次于德国BAUMA的世界第二大工程机械展。

解读政府工作报告,谁能打造享誉世界的“中国品牌”?

刚刚结束的全国“两会”上,政府工作报告中提及促进制造业升级,“启动工业强基、绿色制造、高端装备等重大工程,组织实施重大技术改造升级工程”。同时国务院总理李克强在政府工作报告中强调,“要全面提升质量水平。广泛开展质量提升行动,加强全面质量管理,健全优胜劣汰竞争机制。质量之魂,存于匠心。”其初衷和目的是“打造更多享誉世界的‘中国品牌’,推动中国经济发展进入质量时代。”

作为中国工程机械行业的领军企业,徐工集团在去年年底上海宝马展上率先发布了“技术领先用不毁”的行业金标准,“中国的装备制造业在质量上仍然没有达到美誉度这个标准,打造中国品牌和产品的美誉度,关键还是要从‘技术领先,用不毁’上狠下功夫。”徐工集团董事长王民接受媒体采访时表示。开拓国际市场,和国际工程机械巨头竞争,唯一可以依靠的就是产品质量和创新服务。日前徐工董事长王民在拉展上表示,“我们要挺进中高端,提升产品技术含量、质量品质和附加值,这会是我们新的增长点。”

众所周知,中国工程机械行业在1999年-2011年经历了持续地高速增长,但也经过2012年-2016年持续近五年行业的战略调整。面对新一轮上涨的需求,这一次,国内工程机械行业选择的是与此前增长周期不同的发展道路。彼时,中国工程机械行业吸引了太多人进入,“造重卡的、轿车的、造船的,甚至是造酒的都来干挖掘机了”,有人做过,顶峰时期,中国挖掘机的产能超过60万台,“有两个地球都用中国的挖掘机也用不完”。随之而来的调整也是残酷的,正如工程机械行业世界第一的美国卡特比勒董事长道格拉斯所说,“中国同行在为他们此前的激进扩张舔试着伤口”。在供给侧结构性改革的大背景下,国内工程机械企业纷纷提出了自己在产品有效供给方面的计划,更加追求质的提升,而不在盲目追求量的增长。

“一带一路”,海外收入比重为何如此看重?

随着国家“一带一路”战略的加快实施,“走出去”也成为中国某些行业、企业发展的必然。我国在“一带一路”沿线国家的海外工程规模和数量都呈现明显提升态势,“海外工程建设+品牌工程机械”联手抢占海外市场成为工程机械行业发展的趋势,“目前中国工程机械的台量规模空间已经基本见顶,但行业价值空间的提升潜力巨大,那就是开拓国际市场,甚至到跨国公司盘踞的地盘闯出一片天地。”徐工董事长王民在多个场合表示,“世界舞台很大,徐工不能缺席,目前徐工海外收入在主营收入占比30%左右,未来五年目标是翻一番,做到国内海外收入各一半。”明显看出,海外收入比重早已成为工程机械龙头企业看重的一个指标。正如中国工程机械行业协会会长祁俊在刚结束的拉展上所言,拓展海外市场已经成为中国工程机械企业转型升级的重要方向,有序的竞争才是行业良性发展的基础。

资本加码,市值“爆发”的空间有多大?

为获取更多的资金,赢得发展机遇,工程机械企业在资本市场上也是动作频频。2016年12月13日,徐工机械发布公告,拟以3.13元/股非公开发行不超过164,728.4342万股,募集资金不超过51.56亿元,将全部用于公司在高端装备智能制造、环境产业、国际化市场等领域,全面提升公司的行业竞争力。徐工董事长王民表示,此次定增,加上此前徐工公司债发行,将撬动150多亿产业资金,重点投入新业态领域和国际化,开拓新布局,以新机制、新基础打开新的战略发展空间。回顾2011年行业从顶峰经历5年的深度调整,目前部分市场竞争者已经出局,行业竞争格局明显改善。如今资本市场的层层加码,预示着行业龙头企业将展开新一轮竞争。

在当前行业复苏背景下,工程机械行业的上市公司近期表现不俗,截至2017年3月17日,工程机械行业多数企业录得大幅上涨,其中徐工机械今年以来的股价涨幅达到17.2%,远超沪深指数同期涨幅,市值也回升到278亿元。而华金证券的最新研究报告《行业回暖,排头兵再启航》中这样分析:行业回暖刚起步,利润传导有时滞,选取市销率(PS)作为指标进行估值更合理;考虑到公司行业地位及历史市销率数据,选取1.85倍市销率作为公司合理估值,2017年预测收入199亿元,则对应合理市值为367亿元。

  

如今油漆市场新产品更替时间缩短,油漆企业如雨后春笋般的涌现,这就造成企业急需宣传自己,宣传自己产品的情况,那句“酒香不怕巷子深”已经不适应现在快节奏的社会。企业急需把自己宣传出去,产品也想尽快让大众知晓,宣传跟不上,不仅仅会影响企业,也会影响产品的销量,所以企业做宣传势在必行。但是油漆企业用什么方式宣传自己呢?现在国内网络可以说已经遍布全国,中国有5亿多网民,所以对于国内的企业来说,选择网络宣传方式已经司空见惯。但是就现在的情况看,成功或失败,似乎各占一半。目前,大部分企业的宣传方式都不止一种,甚至是多种结合起来的,书刊、视频、网络等都是可供企业高层们的选择。小编就与大家一起分析下几种常见的宣传方式,让企业依照自己情况从中看看适合哪种。

电视宣传

电视宣传是最早的宣传方式之一,也是现在油漆企业采取的主要的方式之一。因为电视普及率极高,几乎每家每户,不管是城市还是乡村,都有电视,一家甚至有好几台。电视的优点是宣传力度大、覆盖面广。但是电视也有自己不足的地方,那就是费用较高,大家一定记得央视的标王,动辄几亿,少的也要几百万。还有就是针对性不强,因为电视是给大众看的,什么层次都有,所以针对性不强。例如油漆行业,就油漆助剂,溶剂还有某些建筑油漆、工业油漆等,面对的是特定人群,只有到专业的网站才能做到更到位的宣传。

互联网宣传

现在大部分年轻人喜欢在网上浏览,购网、交友、玩游戏等,电脑兼具了电视的许多功能,许多人宁可玩电脑也不去看电视。当然,大部分商家也在这里看到了商机,现在油漆企业基本都有自己的网站,还有自己的淘宝店,例如晨阳等。有些企业除了自己的网站建设,还通过一些的强大的搜索引擎和专业的网站来提高自己的知名度。油漆企业在互联网上做宣传,其优点就是覆盖范围大、费用也不会很昂贵。

纸媒宣传

报纸,杂志出现的比电视还早,现在很多人在上班的时候习惯在地铁站门口买一份报纸看。面对中国越来越多的网民,许多报纸还有杂志都推出了电子版,方便读者阅读。现在还是有人习惯从报纸杂志上看到消息,就目前的情况看,纸媒和互联网各占优势。

结合自己的需要,做最适合自己的宣传

任何事物都有利有弊,当你找到合适的,那就成功了一半。“闻道有先后,术业有专攻。”在一个领域,不管将要做什么,必须要准确地把握住“专”。企业选择宣传方式也不例外,只有找到自己最合适的,才是最好的。油漆企业的宣传只有在专业网站上才能最容易地达到最好的效果,但是国内还是有些人从来不上网,企业在网站做宣传对他们来说,是一个盲点,企业应考虑到。

其实,不管油漆企业采取什么宣传方式,找到适合自己,宣传达到最佳效果才是最重要的。

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·本报记者 :章才哲·

编辑:曹长莹


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